Une activation gourmande et végétale au cœur de Paris
Dans un contexte où la quête d’authenticité prime chez les jeunes générations, Violife a su s’adapter aux attentes de la Gen Z en combinant innovation, sport et engagement. La marque a choisi de s’associer à un événement sportif emblématique pour créer une activation qui mêle à la fois bien-être, plaisir végétal et solidarité.
Une activation à double impact
Pour aller à la rencontre des Millennials et de la Gen Z, Violife a choisi une stratégie d’activation alliant influence et street marketing, portée par des valeurs fortes : la gourmandise végétale et la solidarité.
En collaboration avec GLOBE et ADMS, la marque a imaginé une campagne originale et fédératrice à Paris, pensée pour créer de la proximité, générer du trafic en magasin et renforcer sa notoriété auprès d’un public jeune, actif et engagé.
L’idée est de capitaliser sur l’énergie du running urbain pour incarner le dynamisme de la marque, tout en offrant une expérience gustative inattendue au cœur de la ville. Cette activation a permis à Violife de se positionner comme une marque responsable et proche de ses consommateurs. Un moyen idéal de renforcer l’engagement tout en séduisant un public en quête d’authenticité et de nouveauté.
Un dispositif immersif et fédérateur
À l’occasion de la course Run for All, l’influenceuse Alicia Mechani a relevé le challenge aux côtés des participants, insufflant à l’événement une vraie dimension humaine et inspirante.
Les coureurs ont ensuite pu profiter d’une pause gourmande 100 % végétale, offerte par Violife – une manière concrète de faire découvrir les produits dans un moment de convivialité.
Le dispositif, pensé pour maximiser l’impact à la fois physique et digital, a généré du trafic vers les points de vente grâce à un mécanisme drive to store percutant, tout en créant de l’engagement en ligne autour de l’événement. L’activation a ainsi permis de renforcer la visibilité de Violife tout en créant une véritable expérience pour les participants.
