Événement « Superdrug Presents »
Superdrug est un leader dans l’industrie de la santé et de la beauté, avec un fort accent sur l’accessibilité des produits de beauté pour une clientèle diversifiée. En 2023, Superdrug a marqué les esprits avec l’événement « Superdrug Presents », un grand succès qui a touché la génération Z et les Millennials en offrant une expérience immersive et en personne. À l’approche de 2024, le défi était clair : comment Superdrug pouvait-il faire encore plus grand, mieux et plus inclusif ? Notre mission était d’agrandir l’événement tout en le rendant plus immersif, engageant et partageable pour chaque participant, tout en soulignant l’engagement de Superdrug envers la diversité et l’inclusivité.
Pour l’événement Superdrug Presents 2024, les objectifs étaient ambitieux.
Augmenter la fréquentation et l’engagement : Attirer davantage de consommateurs de la génération Z et des Millennials en créant une expérience ultra-immersive qui correspond à leur désir d’interactions authentiques en personne.
Créer une expérience digne de buzz : Générer un engagement en ligne significatif avec pour objectif de dépasser les 15 millions de personnes atteintes en ligne.
Renforcer l’intention d’achat de produits et la fidélité à la marque : Accroître l’intention d’achat des participants et renforcer leur fidélité à long terme envers Superdrug.
Atteindre la neutralité des coûts : Assurer la viabilité financière de l’événement grâce à la vente de billets et à des partenariats stratégiques avec des marques.
Pour élever Superdrug Presents 2024 à un niveau supérieur, nous nous sommes concentrés sur l’amplification de la diversité, de l’inclusivité et de l’interactivité de l’événement, en veillant à ce que chaque invité se sente représenté et bienvenu.
Le thème de 2024 était la fluidité, symbolisant un monde où chacun peut exprimer librement son individualité.
Nous avons créé un événement dynamique où les identités étaient fluides, diverses et célébrées, reflétant ainsi la mission de Superdrug de proposer la beauté pour « Tout le Monde ».
Les éléments clés de notre solution incluent :
Lancement de produits exclusifs : Les invités ont eu accès en avant-première à de nouveaux lancements de produits, générant de l’excitation et encourageant le partage sur les réseaux sociaux.
Sélection diversifiée de marques : Plus de 60 marques de santé et de beauté, soigneusement sélectionnées pour représenter tous les genres, types de peau, types de cheveux et âges, ont assuré que l’événement soit inclusif et reflète les standards de beauté modernes.
Durée prolongée de l’événement : L’événement a été étendu à cinq jours, permettant plus de ventes de billets et une plus grande visibilité des marques.
Expériences interactives : Nous avons transformé le lieu avec des bars beauté, des masterclasses et des stands de tests, où les participants pouvaient profiter de traitements comme l’épilation des sourcils, le piercing au nez, et bien plus, sans aucune pression d’achat.
Notre stratégie de marketing omnicanal a utilisé les relations publiques, le marketing sur les réseaux sociaux, des publicités numériques et des promotions en magasin pour sensibiliser le public. Nous avons lancé l’événement avec une soirée de presse étoilée, assurant une couverture par des influenceurs clés et des médias.
L’événement a été méticuleusement planifié sur une période de huit mois, impliquant une variété d’équipes pour s’assurer que chaque détail soit parfait :
Planification avant l’événement : Nos équipes ont collaboré avec Superdrug pour développer le thème, sécuriser la participation des marques et concevoir la disposition de l’événement. Le thème de la fluidité a pris vie grâce à des graphismes liquides, des textures en dégradé et des zones interactives qui invitaient les invités à explorer l’événement à leur propre rythme.
Expérience de l’événement (Week-end férié de mai 2024) : Plus de 7 500 invités ont assisté à cet événement de cinq jours à l’Old Truman Brewery de Londres. Les participants ont été invités à une série d’expériences immersives autour de la beauté, incluant des masterclasses animées par des professionnels de l’industrie, des échantillonnages de produits et des interactions gamifiées avec les marques. Des influenceurs de confiance, y compris l’ambassadrice de la marque Princess Andre, ont ajouté du dynamisme en créant du contenu partageable tout au long de l’événement.
Engagement des participants : Chaque invité a reçu un sac cadeau personnalisé avec des produits d’une valeur de 300 £, soigneusement sélectionnés pour eux. Ces sacs, emballés à la main et contenant 30 articles chacun, permettaient de prolonger l’exploration de la beauté au-delà de l’événement. Les participants pouvaient également visiter la boutique éphémère Superdrug pour acheter leurs produits préférés sur place.
Marketing post-événement : Le succès de Superdrug Presents a été amplifié par une large couverture médiatique et du contenu généré par des influenceurs. Les participants ont partagé avec enthousiasme leurs expériences sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi l’engagement envers la marque.
