Nouveau Milka Brownie

Mondelez ouvre un chalet de montagne pour le lancement de son nouveau « Milka Choco Brownie »

A l’occasion du lancement du nouveau « Milka Choco Brownie », un produit à la texture légère et au tendre chocolat Milka, Mondelez et GLOBE Groupe ont conçu une stratégie de brand activation innovante et immersive. L’objectif était de toucher deux cibles essentielles pour le succès du produit grâce à un dispositif global : les distributeurs et les consommateurs.

Avec cette stratégie BtoB et BtoC, nous avons capitalisé sur le story-telling fort de la marque, afin d’optimiser l’investissement de l’annonceur et se démarquer de l’habituel discours « prix » réservé aux enseignes en leur faisant vivre une véritable expérience.

Pour accompagner ce lancement de produit, nos équipes expertes en brand activation ont conçu de A à Z un pop-up store stratégique, installé tant dans les sièges des distributeurs que dans les galeries commerciales. Ce concept, centré sur le « Moment Brownie » de Milka, offrait une expérience de dégustation immersive dans l’univers enchanté de Lilaberg, un chalet fictif situé au cœur des Alpes où l’extraordinaire fait partie du quotidien grâce à la magie de Milka. De quoi rappeler la tendresse et le réconfort des chocolats Milka !

L’espace de dégustation s’organise autour du coucou en bois Lazlo pour rappeler aux consommateurs l’importance de prendre du temps pour soi : une parenthèse indispensable pour déguster un savoureux brownie. Et pour créer l’interaction et l’engagement avec les consommateurs, les gourmands immortalisent leur moment Brownie dans le photobooth Milka. Instantanément transportés dans l’univers Lilaberg, ils reçoivent leur photo « Mon moment Brownie » en cadeau-souvenir et sont invités à la partager sur les réseaux sociaux #milkachocobrownie

Enfin pour poursuivre l’activation jusqu’au dernier mètre, un sampling-dégustation scénarisé par une PLV reprenant les codes Milka Brownie (PLV avec toit en bois et paysage alpin) a été déployé dans près de 450 GMS au niveau de l’entrée de magasin où le flux est maximum.
Avec un total de 1.5 million de milka brownies échantillonnés, l’activation a connu un succès immédiat démontrant l’impact de l’expérience sur la notoriété, les ventes et même les réseaux sociaux.