Une expérience immersive pour célébrer l’amour
Une activation pour engager la Gen Z
Pour célébrer la Saint-Valentin et le lancement de sa nouvelle saveur, Dr Pepper Cherry Crush Zero Sugar, la marque a mis en place une activation de marketing expérientiel audacieuse et originale. L’objectif ? Engager la Gen Z en l’invitant à sortir de sa zone de confort, notamment en matière de rencontres, avec sa campagne “Try More Weird”. À travers cette activation, Dr Pepper a souhaité proposer une expérience immersive et interactive, tout en générant du buzz marketing sur les réseaux sociaux.
Un pop-up store original et décalé
Pour relever ce défi, nous avons conçu un concept unique : “Dr Lurve’s Office”, un pop-up store expérientiel dans lequel les participants ont pu découvrir leur langage de l’amour dans un cadre à la fois ludique et décalé. Inspiré d’un cabinet de thérapie, cet espace immersif a plongé les visiteurs dans un univers totalement excentrique, où chaque interaction les rapprochait de leur match parfait, tout en dégustant une canette de Dr Pepper Cherry Crush Zero Sugar. Cette expérience a été conçue pour être partageable sur les réseaux sociaux, avec des mises en scène fun et des animations commerciales interactives.
