Danonino lance sa gamme sans sucres ajoutés

Danonino réinvente le yaourt aux fruits

À la fin de 2019, Danonino a marqué les esprits avec une campagne d’activation de marque percutante. En 2020, la marque relève un nouveau défi en lançant une gamme audacieuse sans sucres ajoutés, visant à réaffirmer sa position de leader sur le marché du yaourt aux fruits. La campagne immersive 360° « La Cabane de Dino » est le fer de lance de cette initiative innovante.

Dans un contexte où 57 % des parents surveillent de près la consommation de sucre de leurs enfants, Danonino choisit de s’adapter en proposant des produits labellisés Nutriscore A. En alliant santé, durabilité et équité, la marque propose des yaourts composés de lait français enrichis à 40 % de fruits. Moins de sucre signifie plus de place pour les saveurs, avec des recettes qui incluent des fruits familiers comme la pomme et la banane, tout en intégrant des options plus originales telles que la mangue, la betterave et la carotte.

Une expérience ludique en famille

Cette campagne vise à séduire les familles à travers des expériences de dégustation qui créent un véritable lien entre la marque et ses consommateurs. Le personnage emblématique de Dino incarne parfaitement l’esprit de cette initiative, apportant une touche ludique qui attire les enfants, principaux prescripteurs de cette catégorie.

Dans les grandes surfaces, les centres commerciaux et même les parcs parisiens, Dino a installé sa cabane pour immerger les visiteurs dans un univers naturel et amusant. Les installations, conçues par GLOBE FACTORY, sont pensées pour une mise en place rapide et efficace, intégrant un design éco-responsable qui respecte les codes graphiques du naturel, avec un effet kraft et des illustrations crayonnées.

Les expériences en magasin incluent des corners dédiés à la dégustation, où les enfants peuvent interagir avec la mascotte tout en apprenant sur les nouvelles saveurs. Des activités ludiques, comme des blind tests et des photocalls, permettent de renforcer l’engagement des jeunes consommateurs.

Pour chaque activation, des bons de réduction immédiate sont proposés, accompagnés d’un carnet d’activités coloré pour les enfants, enrichissant l’expérience tout en stimulant l’achat. Cette campagne, déployée à travers des pop-up stores, street marketing et animations commerciales, permet à Danonino de solidifier son positionnement sur le marché, axé sur des recettes plus respectueuses de la planète et bénéfiques pour la santé des enfants.

En parallèle, cette opération génère également du contenu précieux pour Danone, renforçant l’image de marque tout en stimulant les ventes. Danonino allie ainsi plaisir, engagement et naturalité, offrant une expérience gourmande qui séduit aussi bien les enfants que leurs parents. Une opération à succès qui fait rimer bien-être et gourmandise.