Scandal s’empare des quais avec une activation signée Jean Paul Gaultier
Dans un décor futuriste où le luxe se mêle à la vie quotidienne, Jean Paul Gaultier réinvente l’expérience de consommation en gare. Cette activation originale brise les frontières traditionnelles du marketing de luxe et s’impose comme un nouveau point de contact entre la marque et un public en mouvement, qui n’a plus à se rendre dans un lieu dédié pour vivre l’exclusivité d’une expérience haut de gamme.
Un dispositif d’activation de marque stratégique
Dans un contexte où les marques de luxe cherchent à renforcer leur proximité avec les consommateurs tout en conservant leur singularité, Jean Paul Gaultier opte pour une stratégie d’activation hautement ciblée : un pop-up store implanté en gare. La gare devient un véritable lieu de vie, de transit mais aussi d’achat. Avec des millions de voyageurs chaque jour, elle offre un flux constant, une attention captive et une opportunité de contact avec des profils urbains, mobiles et souvent prescripteurs.
Ce dispositif permet à la marque de capitaliser sur l’émotion du voyage pour proposer une expérience immersive autour de ses parfums iconiques. L’objectif est de conjuguer visibilité, expérientiel et performance commerciale dans un environnement à fort potentiel de mémorisation. Le pop-up s’inscrit également dans une logique d’hyper-proximité, en amenant le luxe là où on ne l’attend pas toujours.
Une scénographie immersive en gare
Le pop-up store a été pensé par GLOBE comme un écrin éphémère, reprenant les codes identitaires de Jean Paul Gaultier comme des touches dorées et un clin d’œil à l’univers corsetier de la Maison. L’expérience client se veut ludique et attractive avec au programme testing olfactif, jeu concours exclusif, bar d’eaux aromatisées, photocall pour capturer l’instant et cartes postales offertes.
Les voyageurs sont invités à plonger dans un univers olfactif unique, inspiré des voyages en train, avec des escales à Gare Saint-Lazare, Gare de Lyon et Gare Lille Flandres. L’expérience prend vie grâce à des comédiens qui incarnent l’univers scandaleux de la fragrance, invitant les voyageurs à découvrir les nouveaux parfums pour hommes et femmes. L’équipe terrain a été formée pour incarner la marque et créer un lien direct avec les passants, en misant sur l’interpellation, le conseil et la mise en récit des produits.
