Nina Ricci allie personnalisation et émotion à l’aéroport
Une stratégie de brand activation en Travel Retail
À l’occasion de la Saint-Valentin, Nina Ricci a imaginé une opération de brand activation sur-mesure au sein d’Extime Duty Free Paris, à l’aéroport Paris-Charles de Gaulle. L’objectif est de valoriser le lancement de la nouvelle fragrance Venus et créer une expérience émotionnelle forte dans un environnement stratégique, au croisement du travel retail et du marketing terrain.
L’activation s’inscrit dans une approche globale de shopper marketing et de marketing expérientiel, avec un dispositif centré sur la personnalisation immédiate. Les voyageurs sont invités à graver un mot d’amour sur leur flacon, transformant l’acte d’achat en un geste symbolique.
Une réalisation premium au service de l’expérience client
L’opération a été déployée dans un corner exclusif habillé aux couleurs de Nina Ricci, conçu comme un espace de retail marketing immersif. En cohérence avec les codes de la marque, des conseillères habillées en tenues Nina Ricci accompagnaient les visiteurs dans une démarche de découverte et de personnalisation. Chaque détail a été pensé pour enrichir l’expérience client.
Outre la gravure, la remise d’un miroir élégant et d’un bracelet permettait de valoriser l’achat et d’ancrer un souvenir de l’expérience. Par cette activation, Nina Ricci démontre comment le marketing instore, combiné à une exécution qualitative et ciblée, peut générer de la préférence de marque, y compris en contexte aéroportuaire.
