Carte Noire renforce sa démarche RSE avec sa gamme BIO

Vers une consommation responsable

Après le succès de sa campagne « Les Nuances du Grain », Carte Noire s’associe à GLOBE Groupe pour promouvoir sa gamme BIO tout en affirmant son engagement envers 1% for the Planet.
La responsabilité des marques est devenue un critère déterminant dans le processus d’achat. De plus en plus de consommateurs privilégient les entreprises qui affichent un véritable engagement environnemental. Toutefois, le phénomène de greenwashing a érodé la confiance des clients, qui exigent désormais des preuves concrètes des engagements des marques. Dans ce contexte, il est essentiel pour les entreprises de prouver leur authenticité et leur transparence pour gagner la confiance des consommateurs.

Carte Noire s’engage pour la planète

GLOBE Groupe a imaginé une théâtralisation éco-conçue et 100% recyclable. Avec le Temps Fort « Savourez un café généreux pour la planète », Carte Noire installe son coffee shop végétal en GMS et en profite pour exprimer clairement ses engagements en faveur du Bio. Pour une approche transparente, rassurante et pédagogique, des messages explicatifs ont été précisés sur chaque support pour expliquer comment le shopper s’engage pour préserver la planète au travers de son achat pour la gamme bio.

Le but de cette prise de parole est véritablement de rappeler au Shopper que le plaisir d’apprécier sa boisson chaude n’est pas dissocié d’un geste engagé. Le grain de café arboré de végétaux, évoque les couleurs vives d’une Terre revigorée et donne une dimension d’espoir et de renouveau pour l’environnement. Un message qui attire puis implique le shopper dans l’aventure de Carte Noire.

La caution “1% for the Planet” et une mention explicative de l’opération ont été ajoutées sur chacun des produits de la gamme bio. Pour inviter les consommateurs à participer à l’initiative et apporter la preuve concrète de l’engagement Carte Noire, GLOBE Groupe a développé une mécanique shopper d’instant gagnant via un mini-site dédié. Pour l’achat de 2 produits de la gamme BIO, le shopper peut tenter de gagner des lots séduisants en cohérence avec le fil rouge de la campagne.
Cette campagne shopper phygitale, déjà citée dans la presse, fut activée jusqu’en mars 2022.

Sources :
Imediacenter, l’étude sustainable brands, 2021
Nielsen ScanTrack CAM P2 2021